移動(dòng)報(bào)營(yíng)銷現(xiàn)在也成為一種企業(yè)營(yíng)銷模式，而目前通用的手機(jī)報(bào)總共有三種不同的盈利模式。其中一項(xiàng)是向用戶收取每個(gè)月的彩信訂閱費(fèi)用，另一項(xiàng)是對(duì)WAP網(wǎng)站的瀏覽用戶采取按時(shí)間計(jì)費(fèi)的方式贏利，第三種則是利用傳統(tǒng)媒體通過(guò)吸引用戶獲得廣告帶來(lái)的收益。關(guān)于如何進(jìn)行，下文將分三個(gè)方面逐一解釋：

一、建立客戶分類數(shù)據(jù)庫(kù)，細(xì)化用戶基礎(chǔ)。

企業(yè)需要根據(jù)彩信訂閱用戶群的不同，有針對(duì)性地制定不同的業(yè)務(wù)發(fā)展目標(biāo)、彩信營(yíng)銷策略和具體的營(yíng)銷方法。例如：對(duì)于潛在用戶，企業(yè)可采取主動(dòng)營(yíng)銷和服務(wù)營(yíng)銷相結(jié)合的方法，通過(guò)廣告宣傳、文案推廣等方法，使?jié)撛谟脩艮D(zhuǎn)變?yōu)樵敢鈬L試的體驗(yàn)用戶或付費(fèi)用戶。那些與個(gè)人信息捆綁在一起的人，可以通過(guò)觸發(fā)式營(yíng)銷或事件營(yíng)銷，將他們變成愿意付費(fèi)的用戶，最后，對(duì)于退訂的用戶，詳細(xì)詢問(wèn)退訂者為什么退訂，這樣才能建立有效的客戶挽留機(jī)制。

彩信手機(jī)報(bào)

針對(duì)不同類型的用戶推出個(gè)性化內(nèi)容。

移動(dòng)報(bào)的內(nèi)容主要來(lái)自于合作媒體，所以這只是一個(gè)簡(jiǎn)單的“拷貝機(jī)”而已。企業(yè)級(jí)手機(jī)報(bào)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，而手機(jī)報(bào)的個(gè)性不足，對(duì)于傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容，企業(yè)只是換了一個(gè)平臺(tái)來(lái)展示內(nèi)容，沒(méi)有差異化的營(yíng)銷，手機(jī)報(bào)只是傳統(tǒng)媒體的營(yíng)銷手段。因此，企業(yè)不能僅僅是傳統(tǒng)媒體的延伸，應(yīng)該是獨(dú)一無(wú)二的。在彩信發(fā)展過(guò)程中，企業(yè)可以根據(jù)用戶的數(shù)據(jù)庫(kù)信息，對(duì)手機(jī)報(bào)的內(nèi)容進(jìn)行更精細(xì)的處理，并將信息數(shù)據(jù)庫(kù)歸類，最后推出有針對(duì)性的手機(jī)報(bào)內(nèi)容。商家所要做的就是迎合更多受眾的口味，更有個(gè)性地發(fā)送彩信。這樣，企業(yè)就需要針對(duì)不同的用戶推出適合他們個(gè)人愛(ài)好的產(chǎn)品，而非眉毛胡子一把抓。

三是開(kāi)拓多種盈利模式。

公司也可以采用其他方法來(lái)達(dá)到盈利，例如通過(guò)商家定制，商家付費(fèi)等。公司可通過(guò)手機(jī)報(bào)向客戶的二級(jí)客戶發(fā)送促銷廣告，以拓展手機(jī)報(bào)產(chǎn)品的用戶群。公司與傳統(tǒng)媒介中的顧客利益密切相關(guān)。公司和傳統(tǒng)媒體合作可以緩解傳統(tǒng)媒體經(jīng)營(yíng)不景氣的狀況，傳統(tǒng)媒體同時(shí)還可以為企業(yè)的手機(jī)報(bào)提供好的素材，因此，企業(yè)要充分利用傳統(tǒng)媒體的力量，做好與傳統(tǒng)媒體的接觸互動(dòng)和資源共享，同時(shí)要把銷售渠道和手機(jī)報(bào)結(jié)合起來(lái)，達(dá)到真正雙贏。

本人認(rèn)為，彩信手機(jī)報(bào)作為新興的消費(fèi)方式，正在向前進(jìn)方向發(fā)展。彩信手機(jī)報(bào)的出現(xiàn)將把傳統(tǒng)媒體與企業(yè)更加緊密地結(jié)合在一起，使得媒體的各種信息準(zhǔn)確投放，營(yíng)銷效果倍增。作為手機(jī)報(bào)代表的增值業(yè)務(wù)正迅猛發(fā)展，增值服務(wù)的技術(shù)創(chuàng)新步伐不斷加快，手機(jī)報(bào)營(yíng)銷也是一對(duì)一的精準(zhǔn)營(yíng)銷。